“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)

隨州日?qǐng)?bào)

　　隨州日?qǐng)?bào)訊（全媒記者劉馨怡）5月28日，“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi),相關(guān)人員介紹該區(qū)域公用品牌建設(shè)情況，并回答記者提問(wèn)。
　　據(jù)介紹，廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統(tǒng)品種，現(xiàn)有規(guī)模化種植基地219家，種植總面積2.7萬(wàn)余畝，年產(chǎn)量4萬(wàn)噸，2024年銷售額4.5億元，其中線上銷售占七成以上，帶動(dòng)了電商直播、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、休閑采摘等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)10億元。
　　發(fā)布會(huì)上，廣水市人民政府有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌相關(guān)情況，廣水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、廣水市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、廣水鄉(xiāng)投集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人分別就做大做強(qiáng)品牌、品牌培育及保護(hù)、擴(kuò)大品牌影響力和銷售渠道等方面回答記者提問(wèn)。
　　中國(guó)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、湖北廣播電視臺(tái)、荊楚網(wǎng)、楚天都市報(bào)（極目新聞）、隨州日?qǐng)?bào)、隨州廣播電視臺(tái)、隨州發(fā)布、隨州市政府網(wǎng)、隨州論壇、云上隨州等新聞媒體記者參加發(fā)布會(huì)。

“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會(huì)（摘要）

　  品牌簡(jiǎn)介
　　廣水市委常委、副市長(zhǎng) 方國(guó)全
　　廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統(tǒng)桃樹(shù)選育品種，其果肉鮮紅如同胭脂，食用后嘴唇上像抹了一層“胭脂紅”唇膏，故而得名“胭脂紅”。廣水現(xiàn)有胭脂紅鮮桃規(guī)?；N植基地219家，種植總面積2.7萬(wàn)余畝，年產(chǎn)量4萬(wàn)噸。2024年銷售額4.5億元，其中線上銷售占七成以上，帶動(dòng)了電商直播、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、休閑采摘等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)10億元。2010年，“廣水胭脂紅鮮桃”被農(nóng)業(yè)部納入農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)范圍，2025年注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得受理，已進(jìn)入復(fù)審階段。
　　打造區(qū)域公用品牌，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。廣水市出臺(tái)《廣水胭脂紅鮮桃區(qū)域公用品牌創(chuàng)建方案》，錨定未來(lái)五年的發(fā)展航向，從八個(gè)維度精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；落實(shí)《廣水市支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》，為桃產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
　　未來(lái)五年，廣水市將秉持政府主導(dǎo)、部門監(jiān)管、協(xié)會(huì)自律、社會(huì)參與的理念，整合資源、凝聚合力，全力擦亮廣水胭脂紅鮮桃這塊金字招牌。力爭(zhēng)到2030年，廣水胭脂紅鮮桃種植規(guī)模突破10萬(wàn)畝，規(guī)?；?jīng)營(yíng)主體突破600家，年產(chǎn)量突破15萬(wàn)噸，品牌價(jià)值突破20億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元，三產(chǎn)融合發(fā)展水平明顯提升，為隨州“整體提升環(huán)境 建功支點(diǎn)建設(shè)”添加“桃”動(dòng)力。

　　 答記者問(wèn)
　　1.為做大做強(qiáng)“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌，近年來(lái)廣水市采取了哪些具體舉措？
　　廣水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng) 魏平才：廣水市按照“兩帶、多園”布局，打造連片跨鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集群，已在牛程線、十蔡線等沿線建成規(guī)模化種植基地。指導(dǎo)廣水胭脂紅鮮桃種植協(xié)會(huì)，制定廣水胭脂紅鮮桃的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，構(gòu)建“五統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)體系。同時(shí)，聯(lián)合省農(nóng)科院、武漢輕工大學(xué)，開(kāi)展品種提純、富硒技術(shù)等研究，組建科技服務(wù)團(tuán)隊(duì)為桃農(nóng)提供全流程技術(shù)指導(dǎo)，并在駱店鎮(zhèn)靈山村建成50畝種質(zhì)資源保護(hù)圃和試驗(yàn)示范區(qū)，全面收集本地種質(zhì)資源，開(kāi)展品種改良，優(yōu)化栽培技術(shù)，確保品種純正與品質(zhì)提升。
　　2010年，廣水市啟動(dòng)胭脂紅鮮桃地理標(biāo)志登記工作，2022年寶利合作社率先通過(guò)綠色食品認(rèn)證，為品牌樹(shù)立品質(zhì)標(biāo)桿。此外，廣水市建立健全“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌生產(chǎn)和使用主體名錄庫(kù)，將使用公用品牌的經(jīng)營(yíng)主體納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系管理，定期開(kāi)展胭脂紅鮮桃專項(xiàng)檢測(cè)，確?！吧嗉馍稀钡陌踩?。
　　2019年，廣水市出版《廣水胭脂紅鮮桃故事書(shū)》、根據(jù)故事書(shū)拍攝了《廣水市胭脂紅歷史劇》短視頻，并制作胭脂紅鮮桃系列宣傳片，連續(xù)多年舉辦采摘節(jié)，吸引游客超10萬(wàn)人次，有力推動(dòng)了農(nóng)旅融合。2019年，在湖北省農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上被評(píng)為“區(qū)域公用品牌20強(qiáng)”。
　　同時(shí)，廣水市深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)招商行動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)招商、以商招商，支持企業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備改造，大力發(fā)展深加工，延長(zhǎng)胭脂紅鮮桃產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)深加工產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。
　　2.在“廣水胭脂紅鮮桃”品牌培育及保護(hù)方面，廣水市有哪些思路和進(jìn)展成效？
　　廣水市市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)張大威：一、開(kāi)展品牌注冊(cè)管理，筑牢法律屏障。2022年，啟動(dòng)“廣水胭脂紅鮮桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報(bào)工作，全面收集胭脂紅鮮桃的歷史文化、品質(zhì)特性等佐證材料；2023年9月，成功舉行胭脂紅鮮桃地理標(biāo)志培育簽約儀式；2024年3月，“廣水胭脂紅鮮桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申請(qǐng)獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理，目前已進(jìn)入復(fù)審階段。
　　二、開(kāi)展品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，夯實(shí)品牌根基。聯(lián)合相關(guān)部門籌備起草《廣水胭脂紅鮮桃種植技術(shù)規(guī)范》《廣水胭脂紅鮮桃團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》等文件，初步明確從土壤改良、品種選育、配方施肥、科學(xué)用藥到采收分級(jí)的全流程標(biāo)準(zhǔn)化要求，并幫助指導(dǎo)申報(bào)市級(jí)、省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一檢測(cè)”，助力品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)接軌。
　　三、開(kāi)展品牌保護(hù)行動(dòng)，織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。在創(chuàng)新推行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“融站入所”模式的基礎(chǔ)上，設(shè)立“胭脂紅鮮桃品牌維權(quán)服務(wù)站”，為企業(yè)提供快速鑒定、法律咨詢和維權(quán)援助服務(wù)。針對(duì)商標(biāo)惡意搶注、跨區(qū)域侵權(quán)等痛點(diǎn)，我們與信陽(yáng)市浉河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局簽署《跨省協(xié)同監(jiān)管保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，建立跨區(qū)域品牌保護(hù)聯(lián)席會(huì)議制度，下一步將積極對(duì)接省級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)篩查電商平臺(tái)、直播帶貨中的侵權(quán)線索，實(shí)現(xiàn)“線上線下一體化打擊”。
　　3.為進(jìn)一步擴(kuò)大“廣水胭脂紅鮮桃”的品牌影響力和銷售渠道，廣水市做了哪些工作？后續(xù)還將采取哪些措施?
　　廣水鄉(xiāng)村合作投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 瞿霞：一、搭建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，賦能品牌升級(jí)。廣水市建設(shè)全省首個(gè)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字平臺(tái)，精準(zhǔn)對(duì)接供需兩端，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)、加工、銷售倉(cāng)儲(chǔ)、物流”全鏈條的數(shù)字化貫通，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，通過(guò)品質(zhì)管控和品牌溢價(jià)，提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率，為提升“廣水胭脂紅鮮桃”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
　　二、系統(tǒng)構(gòu)建多維網(wǎng)絡(luò)，拓展銷售渠道。廣水鄉(xiāng)投集團(tuán)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，系統(tǒng)構(gòu)建“線下扎根、云端破圈”的全域銷售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)精準(zhǔn)布局消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，持續(xù)拓寬“廣水胭脂紅鮮桃”的市場(chǎng)覆蓋半徑。在商超餐飲直供方面，依托供應(yīng)鏈平臺(tái)，已與武商、大潤(rùn)發(fā)、華鼎集團(tuán)、高校后勤等56家大型商超及團(tuán)餐企業(yè)簽約。在央國(guó)企定制合作方面，已與中國(guó)電子、東風(fēng)汽車、建設(shè)銀行等企業(yè)洽談“員工福利+禮品定制”模式，將鮮桃納入企業(yè)采購(gòu)清單。同時(shí)，借力數(shù)字技術(shù)，突破地域限制。在“萬(wàn)象優(yōu)品”和“四季甄選mall”小程序開(kāi)設(shè)鮮桃專區(qū)，產(chǎn)地直發(fā)，減少中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)的廣水胭脂紅鮮桃。通過(guò)基地溯源直播、跨區(qū)域飛地直播展示鮮桃，讓消費(fèi)者采購(gòu)品鑒鮮桃的美味。
　　三、開(kāi)展推廣活動(dòng)，提升品牌價(jià)值。廣水市策劃舉辦廣水胭脂紅鮮桃短視頻創(chuàng)作大賽、品牌推介會(huì)、直播帶貨等五大活動(dòng)，多角度展示廣水胭脂紅鮮桃的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步激活市場(chǎng)動(dòng)能，提升廣水胭脂紅鮮桃的品牌知名度與市場(chǎng)份額，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
　?。S州日?qǐng)?bào)全媒記者劉馨怡整理）