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“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會召開

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    開心
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    [LV.2]偶爾看看I

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    本帖最后由 隨州日報 于 2025-5-31 08:59 編輯

      隨州日報訊(全媒記者劉馨怡)5月28日,“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會召開,相關(guān)人員介紹該區(qū)域公用品牌建設(shè)情況,并回答記者提問。
      據(jù)介紹,廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統(tǒng)品種,現(xiàn)有規(guī)模化種植基地219家,種植總面積2.7萬余畝,年產(chǎn)量4萬噸,2024年銷售額4.5億元,其中線上銷售占七成以上,帶動了電商直播、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、休閑采摘等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展,全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過10億元。
      發(fā)布會上,廣水市人民政府有關(guān)負責(zé)人介紹了“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌相關(guān)情況,廣水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、廣水市市場監(jiān)督管理局、廣水鄉(xiāng)投集團有關(guān)負責(zé)人分別就做大做強品牌、品牌培育及保護、擴大品牌影響力和銷售渠道等方面回答記者提問。
      中國網(wǎng)、湖北日報、湖北廣播電視臺、荊楚網(wǎng)、楚天都市報(極目新聞)、隨州日報、隨州廣播電視臺、隨州發(fā)布、隨州市政府網(wǎng)、隨州論壇、云上隨州等新聞媒體記者參加發(fā)布會。


    “廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會(摘要)


       品牌簡介
      廣水市委常委、副市長 方國全
      廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統(tǒng)桃樹選育品種,其果肉鮮紅如同胭脂,食用后嘴唇上像抹了一層“胭脂紅”唇膏,故而得名“胭脂紅”。廣水現(xiàn)有胭脂紅鮮桃規(guī)?;N植基地219家,種植總面積2.7萬余畝,年產(chǎn)量4萬噸。2024年銷售額4.5億元,其中線上銷售占七成以上,帶動了電商直播、生產(chǎn)加工、冷鏈物流、休閑采摘等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展,全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過10億元。2010年,“廣水胭脂紅鮮桃”被農(nóng)業(yè)部納入農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護范圍,2025年注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得受理,已進入復(fù)審階段。
      打造區(qū)域公用品牌,是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。廣水市出臺《廣水胭脂紅鮮桃區(qū)域公用品牌創(chuàng)建方案》,錨定未來五年的發(fā)展航向,從八個維度精準發(fā)力,推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;落實《廣水市支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展獎勵扶持辦法》,為桃產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入強勁動能。
      未來五年,廣水市將秉持政府主導(dǎo)、部門監(jiān)管、協(xié)會自律、社會參與的理念,整合資源、凝聚合力,全力擦亮廣水胭脂紅鮮桃這塊金字招牌。力爭到2030年,廣水胭脂紅鮮桃種植規(guī)模突破10萬畝,規(guī)?;?jīng)營主體突破600家,年產(chǎn)量突破15萬噸,品牌價值突破20億元,全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元,三產(chǎn)融合發(fā)展水平明顯提升,為隨州“整體提升環(huán)境 建功支點建設(shè)”添加“桃”動力。

       答記者問
      1.為做大做強“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌,近年來廣水市采取了哪些具體舉措?
      廣水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 魏平才:廣水市按照“兩帶、多園”布局,打造連片跨鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集群,已在牛程線、十蔡線等沿線建成規(guī)模化種植基地。指導(dǎo)廣水胭脂紅鮮桃種植協(xié)會,制定廣水胭脂紅鮮桃的生產(chǎn)標(biāo)準和操作規(guī)程,實現(xiàn)全過程標(biāo)準化,構(gòu)建“五統(tǒng)一”標(biāo)準體系。同時,聯(lián)合省農(nóng)科院、武漢輕工大學(xué),開展品種提純、富硒技術(shù)等研究,組建科技服務(wù)團隊為桃農(nóng)提供全流程技術(shù)指導(dǎo),并在駱店鎮(zhèn)靈山村建成50畝種質(zhì)資源保護圃和試驗示范區(qū),全面收集本地種質(zhì)資源,開展品種改良,優(yōu)化栽培技術(shù),確保品種純正與品質(zhì)提升。
      2010年,廣水市啟動胭脂紅鮮桃地理標(biāo)志登記工作,2022年寶利合作社率先通過綠色食品認證,為品牌樹立品質(zhì)標(biāo)桿。此外,廣水市建立健全“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌生產(chǎn)和使用主體名錄庫,將使用公用品牌的經(jīng)營主體納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系管理,定期開展胭脂紅鮮桃專項檢測,確?!吧嗉馍稀钡陌踩?。
      2019年,廣水市出版《廣水胭脂紅鮮桃故事書》、根據(jù)故事書拍攝了《廣水市胭脂紅歷史劇》短視頻,并制作胭脂紅鮮桃系列宣傳片,連續(xù)多年舉辦采摘節(jié),吸引游客超10萬人次,有力推動了農(nóng)旅融合。2019年,在湖北省農(nóng)業(yè)博覽會上被評為“區(qū)域公用品牌20強”。
      同時,廣水市深入實施農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)招商行動,通過產(chǎn)業(yè)招商、以商招商,支持企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備改造,大力發(fā)展深加工,延長胭脂紅鮮桃產(chǎn)業(yè)鏈,開發(fā)深加工產(chǎn)品,提高產(chǎn)品附加值。
      2.在“廣水胭脂紅鮮桃”品牌培育及保護方面,廣水市有哪些思路和進展成效?
      廣水市市場監(jiān)督管理局局長張大威:一、開展品牌注冊管理,筑牢法律屏障。2022年,啟動“廣水胭脂紅鮮桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報工作,全面收集胭脂紅鮮桃的歷史文化、品質(zhì)特性等佐證材料;2023年9月,成功舉行胭脂紅鮮桃地理標(biāo)志培育簽約儀式;2024年3月,“廣水胭脂紅鮮桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申請獲國家知識產(chǎn)權(quán)局受理,目前已進入復(fù)審階段。
      二、開展品質(zhì)標(biāo)準建設(shè),夯實品牌根基。聯(lián)合相關(guān)部門籌備起草《廣水胭脂紅鮮桃種植技術(shù)規(guī)范》《廣水胭脂紅鮮桃團體標(biāo)準》等文件,初步明確從土壤改良、品種選育、配方施肥、科學(xué)用藥到采收分級的全流程標(biāo)準化要求,并幫助指導(dǎo)申報市級、省級地方標(biāo)準,推動“統(tǒng)一標(biāo)準、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一檢測”,助力品質(zhì)標(biāo)準與國內(nèi)高端市場接軌。
      三、開展品牌保護行動,織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。在創(chuàng)新推行知識產(chǎn)權(quán)保護“融站入所”模式的基礎(chǔ)上,設(shè)立“胭脂紅鮮桃品牌維權(quán)服務(wù)站”,為企業(yè)提供快速鑒定、法律咨詢和維權(quán)援助服務(wù)。針對商標(biāo)惡意搶注、跨區(qū)域侵權(quán)等痛點,我們與信陽市浉河區(qū)市場監(jiān)管局簽署《跨省協(xié)同監(jiān)管保護知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議》,建立跨區(qū)域品牌保護聯(lián)席會議制度,下一步將積極對接省級“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”平臺,利用大數(shù)據(jù)篩查電商平臺、直播帶貨中的侵權(quán)線索,實現(xiàn)“線上線下一體化打擊”。
      3.為進一步擴大“廣水胭脂紅鮮桃”的品牌影響力和銷售渠道,廣水市做了哪些工作?后續(xù)還將采取哪些措施?
      廣水鄉(xiāng)村合作投資集團有限公司總經(jīng)理 瞿霞:一、搭建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系,賦能品牌升級。廣水市建設(shè)全省首個農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字平臺,精準對接供需兩端,實現(xiàn)“生產(chǎn)、加工、銷售倉儲、物流”全鏈條的數(shù)字化貫通,優(yōu)化資源配置,降低流通成本,通過品質(zhì)管控和品牌溢價,提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率,為提升“廣水胭脂紅鮮桃”的市場競爭力和品牌影響力注入強勁動力。
      二、系統(tǒng)構(gòu)建多維網(wǎng)絡(luò),拓展銷售渠道。廣水鄉(xiāng)投集團以市場需求為導(dǎo)向,系統(tǒng)構(gòu)建“線下扎根、云端破圈”的全域銷售網(wǎng)絡(luò),通過精準布局消費場景、創(chuàng)新營銷模式,持續(xù)拓寬“廣水胭脂紅鮮桃”的市場覆蓋半徑。在商超餐飲直供方面,依托供應(yīng)鏈平臺,已與武商、大潤發(fā)、華鼎集團、高校后勤等56家大型商超及團餐企業(yè)簽約。在央國企定制合作方面,已與中國電子、東風(fēng)汽車、建設(shè)銀行等企業(yè)洽談“員工福利+禮品定制”模式,將鮮桃納入企業(yè)采購清單。同時,借力數(shù)字技術(shù),突破地域限制。在“萬象優(yōu)品”和“四季甄選mall”小程序開設(shè)鮮桃專區(qū),產(chǎn)地直發(fā),減少中間環(huán)節(jié),讓消費者能夠以更實惠的價格購買到優(yōu)質(zhì)的廣水胭脂紅鮮桃。通過基地溯源直播、跨區(qū)域飛地直播展示鮮桃,讓消費者采購品鑒鮮桃的美味。
      三、開展推廣活動,提升品牌價值。廣水市策劃舉辦廣水胭脂紅鮮桃短視頻創(chuàng)作大賽、品牌推介會、直播帶貨等五大活動,多角度展示廣水胭脂紅鮮桃的獨特魅力,進一步激活市場動能,提升廣水胭脂紅鮮桃的品牌知名度與市場份額,為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
     ?。S州日報全媒記者劉馨怡整理)


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