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隨州論壇

湖南衛(wèi)視《向往的生活》第二季正在熱播。隨著四集節(jié)目的播出，關(guān)于生活的話題討論也在不斷發(fā)酵。據(jù)統(tǒng)計，自播出以來，節(jié)目平均收視達到1.5，連續(xù)四周同時段收視位列首位，微博話題討論量397.8萬，視頻網(wǎng)絡(luò)播放量更是高達7.6億，足見節(jié)目熱度。作為節(jié)目官方指定座駕，長安馬自達此次與湖南衛(wèi)視強強聯(lián)手，正可謂英雄相惜。《向往的生活》第二季劇情設(shè)計方式更多樣，錄制剪輯的效果更精良，在觀眾中的影響力也日漸增高。借助節(jié)目的巨大魅力，長安馬自達第二代Mazda CX-5（以下稱第二代CX-5）的市場關(guān)注度也創(chuàng)新高，并從節(jié)目中“飛入尋常百姓家”。

在最近播出的田園篇第四期節(jié)目中，張紹剛、李誕和池子組成的“大型男團”為節(jié)目帶來了無數(shù)段子與歡笑，眾人輪流為李誕剃頭的環(huán)節(jié)更是承包了觀眾們的笑點。潘粵明與李小冉的造訪又讓大家開啟了回憶模式，老友相聚，總有聊不完的話題，大家圍坐在一起細細品味歲月帶來的驚喜與感動，別有一番滋味?！断蛲纳睢犯嬖V我們，我們一直“向往的”生活的就是如此：無論是喧鬧還是寧靜，只要用不辜負的態(tài)度去面對，總能發(fā)現(xiàn)別樣的精彩。簡單的田園生活被不同的嘉賓詮釋出多樣的姿態(tài)，隨著節(jié)目的不斷展開，一副自得其樂的田園生活圖景也逐漸呈現(xiàn)在觀眾面前。

當(dāng)下，快節(jié)奏的城市生活狀態(tài)正讓越來越多的人感到焦慮。回歸田園，感受自給自足的慢生活成為了許多人的渴望。《向往的生活》試圖用“守拙歸田園”式的慢綜藝為觀眾帶去簡樸充實的精神食糧，在一蔬一飯間探求生活的本質(zhì)。這正與長安馬自達所倡導(dǎo)的熱愛生活、不辜負生活的態(tài)度不謀而合。

2018年，長安馬自達推出“致生活·不辜負”的品牌傳播口號，致力于以擁車生活為土壤，建立與用戶、與粉絲之前更深層次的情感紐帶。在長安馬自達這里，為用戶提供喜愛的產(chǎn)品與細致貼心的服務(wù)，由此為用戶帶來高質(zhì)量的擁車生活就是品牌所追求的“向往的生活”。在生活方式上，長安馬自達廣大用戶對生活的憧憬與《向往的生活》節(jié)目極為相近，這也是兩者成功牽手的重要原因。節(jié)目中，長安馬自達旗下明星產(chǎn)品——第二代Mazda CX-5憑借著超高顏值與操控性能，節(jié)目外圈粉無數(shù)，節(jié)目內(nèi)載著嘉賓們穿梭于畫境般的江南山水中，為蘑菇家庭帶來了一批又一批熱愛生活的客人，晶瑩的“水晶魂動紅”與青蔥的田園風(fēng)景相映成趣，也成為了節(jié)目的經(jīng)典畫面。

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理念契合的背后，是兩者高度一致的價值觀。秉承“特色精品戰(zhàn)略”的長安馬自達，在娛樂營銷的方式上也獨具特色。從《極限挑戰(zhàn)》中陪伴嘉賓完成一個個看似不可能的任務(wù)到帶領(lǐng)著萌娃和奶爸們共同實現(xiàn)《爸爸去哪兒》的走心之旅，從見證每一位懷揣夢想的歌手征戰(zhàn)《中國新歌聲》的舞臺，到載著明星嘉賓們回歸鄉(xiāng)野，品味《向往的生活》，長安馬自達一直致力于為用戶和觀眾們打造高質(zhì)量、高品位的視覺盛宴，將年輕活力的品牌形象和積極進取的品牌精神傳遞給更多消費者。這種將生活理念融入品牌的跨界營銷方式，已根植在長安馬自達的營銷舉措中，也為當(dāng)下的娛樂營銷打造了全新的范本。

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