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知乎作為當(dāng)今年輕人最愛扎堆的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，是分享彼此知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解的樂園。在知乎上，每個(gè)人都可以圍繞著某一感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時(shí)可以關(guān)注興趣一致的人。如果說，對(duì)于發(fā)散思維的整合是知乎的一大特色。那么，對(duì)于“走心”問答的廣泛整合與精準(zhǔn)匹配，正是答案奶茶在茶飲界堪比知乎的一大嘗試。

在答案奶茶這里，如果你對(duì)“一杯可以占卜的茶”感興趣的話，下單后即可將想問的問題寫在杯套上。當(dāng)奶茶現(xiàn)制做好拿到成品時(shí)，問題的答案就會(huì)呈現(xiàn)在奶蓋茶上面。很多人寫的占卜問題很是“人性化”：

這么“走心”的問題，真不怕為難這杯茶嗎？然而，答案奶茶還真不怕被難倒?！罢疾凡琛钡耐娣ǎ鋵?shí)是答案奶茶團(tuán)隊(duì)結(jié)合智能分析的大數(shù)據(jù)庫，搜集、積累社會(huì)熱點(diǎn)、兩性話題等內(nèi)容，并根據(jù)關(guān)鍵詞分類、整合、匹配，運(yùn)用3D打印技術(shù)與人機(jī)交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)完美組合，搭配以一杯好味茶飲，創(chuàng)意性開闊新式茶飲互動(dòng)、娛樂、社交屬性的一種新思路。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)坦言：答案奶茶“占卜”的靈感源自日本作家東野圭吾的小說《解憂雜貨店》——人們只要把煩惱寫在信上，晚上塞進(jìn)解憂雜貨店鐵卷門的投遞口，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。

知乎幾乎沒有任何激勵(lì)機(jī)制，沒有積分、沒有相應(yīng)的等級(jí)提升體系，更沒有任何形式的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，但用戶的參與度卻是很高，為什么呢？

因?yàn)橹鯘M足了用戶分享的欲望，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人建立威望的人性需求！這與答案奶茶借勢(shì)抖音平臺(tái)爆紅幾乎有著異曲同工之妙。在品牌營(yíng)銷策略上，答案奶茶結(jié)合自身茶“占卜”的新鮮玩法，抓住了年輕人的一個(gè)人性優(yōu)點(diǎn)：分享！因?yàn)橥娣ㄐ缕妗⒂腥?，答案奶茶在抖音連續(xù)推送20多條短視頻后，后期的分享、轉(zhuǎn)載等二次裂變、曝光全靠年輕人自主、自愿去完成，既滿足了年輕人對(duì)好奇、新鮮事物的分享欲望，也能讓他們?cè)诜窒碇蝎@得心理上一定的成就感。

答案奶茶能夠獲得年輕人分享動(dòng)力的核心，是“答案”創(chuàng)意的懸念、娛樂等時(shí)尚元素產(chǎn)生的差異化特質(zhì)，這也是為什么同是新式茶飲，喜茶、因味茶等品牌在抖音上不溫不火，答案奶茶卻能一鳴驚人的關(guān)鍵所在。

每個(gè)人對(duì)心中的疑問明明已經(jīng)有了答案，卻還是要去尋求商量，這似乎是一種不可思議的矛盾。今天的社會(huì)中，很多人心中的不安正是這種矛盾的起源。尋一份安然的指引，找一處心靈安放之所，或許也就這杯答案奶茶能給吧！

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