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湖南衛(wèi)視《向往的生活》第二季正在熱播。隨著四集節(jié)目的播出，關于生活的話題討論也在不斷發(fā)酵。據(jù)統(tǒng)計，自播出以來，節(jié)目平均收視達到1.5，連續(xù)四周同時段收視位列首位，微博話題討論量397.8萬，視頻網(wǎng)絡播放量更是高達7.6億，足見節(jié)目熱度。作為節(jié)目官方指定座駕，長安馬自達此次與湖南衛(wèi)視強強聯(lián)手，正可謂英雄相惜?！断蛲纳睢返诙緞∏樵O計方式更多樣，錄制剪輯的效果更精良，在觀眾中的影響力也日漸增高。借助節(jié)目的巨大魅力，長安馬自達第二代Mazda CX-5（以下稱第二代CX-5）的市場關注度也創(chuàng)新高，并從節(jié)目中“飛入尋常百姓家”。

在最近播出的田園篇第四期節(jié)目中，張紹剛、李誕和池子組成的“大型男團”為節(jié)目帶來了無數(shù)段子與歡笑，眾人輪流為李誕剃頭的環(huán)節(jié)更是承包了觀眾們的笑點。潘粵明與李小冉的造訪又讓大家開啟了回憶模式，老友相聚，總有聊不完的話題，大家圍坐在一起細細品味歲月帶來的驚喜與感動，別有一番滋味?！断蛲纳睢犯嬖V我們，我們一直“向往的”生活的就是如此：無論是喧鬧還是寧靜，只要用不辜負的態(tài)度去面對，總能發(fā)現(xiàn)別樣的精彩。簡單的田園生活被不同的嘉賓詮釋出多樣的姿態(tài)，隨著節(jié)目的不斷展開，一副自得其樂的田園生活圖景也逐漸呈現(xiàn)在觀眾面前。

當下，快節(jié)奏的城市生活狀態(tài)正讓越來越多的人感到焦慮。回歸田園，感受自給自足的慢生活成為了許多人的渴望?！断蛲纳睢吩噲D用“守拙歸田園”式的慢綜藝為觀眾帶去簡樸充實的精神食糧，在一蔬一飯間探求生活的本質(zhì)。這正與長安馬自達所倡導的熱愛生活、不辜負生活的態(tài)度不謀而合。

2018年，長安馬自達推出“致生活·不辜負”的品牌傳播口號，致力于以擁車生活為土壤，建立與用戶、與粉絲之前更深層次的情感紐帶。在長安馬自達這里，為用戶提供喜愛的產(chǎn)品與細致貼心的服務，由此為用戶帶來高質(zhì)量的擁車生活就是品牌所追求的“向往的生活”。在生活方式上，長安馬自達廣大用戶對生活的憧憬與《向往的生活》節(jié)目極為相近，這也是兩者成功牽手的重要原因。節(jié)目中，長安馬自達旗下明星產(chǎn)品——第二代Mazda CX-5憑借著超高顏值與操控性能，節(jié)目外圈粉無數(shù)，節(jié)目內(nèi)載著嘉賓們穿梭于畫境般的江南山水中，為蘑菇家庭帶來了一批又一批熱愛生活的客人，晶瑩的“水晶魂動紅”與青蔥的田園風景相映成趣，也成為了節(jié)目的經(jīng)典畫面。

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理念契合的背后，是兩者高度一致的價值觀。秉承“特色精品戰(zhàn)略”的長安馬自達，在娛樂營銷的方式上也獨具特色。從《極限挑戰(zhàn)》中陪伴嘉賓完成一個個看似不可能的任務到帶領著萌娃和奶爸們共同實現(xiàn)《爸爸去哪兒》的走心之旅，從見證每一位懷揣夢想的歌手征戰(zhàn)《中國新歌聲》的舞臺，到載著明星嘉賓們回歸鄉(xiāng)野，品味《向往的生活》，長安馬自達一直致力于為用戶和觀眾們打造高質(zhì)量、高品位的視覺盛宴，將年輕活力的品牌形象和積極進取的品牌精神傳遞給更多消費者。這種將生活理念融入品牌的跨界營銷方式，已根植在長安馬自達的營銷舉措中，也為當下的娛樂營銷打造了全新的范本。

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